Marketing Digital: Descubra o que são Landing Pages e qual a importância dessa estratégia
O Marketing Digital possui diversas possibilidades e estratégias que as empresas podem colocar em prática para tornar as campanhas e ações mais interessantes. Com as técnicas corretas, é possível ter ótimos ganhos.
As landing pages, por exemplo, são muito utilizadas nas estratégias de marketing e podem ser definidas como uma página de entrada, ou seja, é o modo como os usuários chegam até o site.
Deste modo, entender melhor esse conceito, a sua importância e como implementá-lo nas estratégias de marketing do seu negócio são maneiras de se destacar no mercado e ter um diferencial com relação à concorrência.
O que é landing page?
O termo pode ser traduzido como uma página, um site que os usuários podem acessar diretamente, partindo de uma fonte externa, ou seja, um e-mail ou anúncio pago.
Funciona como uma versão digital da mala direta, sendo um canal muito eficiente, focado e altamente direcionado para gerar resultados específicos.
O objetivo é estimular ações predeterminadas, usando um copy direcionado que ajuda a criar uma conexão com o usuário e assim persuadi-lo a executar uma ação.
Com o decorrer do tempo, o amadurecimento das estratégias digitais começou a apresentar a necessidade de trazer não só os usuários, mas também as metas de conversão.
Isso transformou a landing page, uma parte fundamental no marketing digital assim como o inbound marketing.
Elementos que ajudam a criar uma landing page de sucesso
Algumas empresas podem ter dificuldades em seguir essa estratégia , por pensar que esta é muito complexa.
Hoje em dia, há várias ferramentas que podem ajudar no processo de criação de páginas com ótimas taxas de conversão e que se encaixam em diversos contextos.
Os principais elementos que uma landing page precisa ter são:
- Título e subtítulo;
- Imagens;
- Descrição das ofertas;
- Formulários;
- Botões de Call to Action (Chamada para Ação).
Estes são os principais, mas os profissionais de marketing podem inserir outros elementos como: senso de urgência, prova social e direcionar o olhar do visitante.
Durante o processo de criação é importante considerar algumas questões: como será direcionada a landing page? Quem irá visitar a página? Quais ações você deseja que os visitantes executem? A página cumpre com o que oferece?
As respostas para estas questões são muito importantes, pois direcionam os profissionais no processo criativo das páginas.
Como sua empresa pode criar uma landing page?
Existem várias possibilidades quando o assunto é criação de landing pages, ou seja, tudo depende dos recursos que você possui.
Com a evolução tecnológica, as empresas podem contar com sistemas que oferecem modelos pré-prontos, algo que ajuda muito desde os iniciantes até os mais experientes.
As páginas também podem ser criadas por meio de programação, ou seja, quem possui conhecimento ou domínio de alguma linguagem pode utilizar este recurso.
O WordPress possui alguns temas com plugins, por exemplo, que facilitam o processo criativo das páginas dentro da plataforma.
No entanto, as pessoas que desejam construir uma landing page do zero, usando ótimas estratégias de conversão, terá o trabalho de criar o HTML, o design da página e utilizar recursos de programação para web que permitam a execução de envio dos formulários.
Dicas que ajudam a garantir uma boa conversão
Conhecer algumas dicas que ajudam a potencializar os resultados das landing pages pode ser um diferencial no marketing dos negócios.
Duas dicas que podem ajudar são:
Evite qualquer elemento que tire a atenção da CTA
O grande objetivo da página é fazer com que os usuários executem uma ação predeterminada. Isto posto, evitar elementos ou qualquer coisa que tire atenção das ações são maneiras de ter resultados promissores.
Cada recurso utilizado na página deve servir de apoio para os objetivos da CTA. A chamada de ação deve ser o elemento de maior destaque na página.
Pense no posicionamento da oferta
Quando o usuário acessa a página, é importante que ele compreenda rapidamente qual é a oferta que está sendo feita.
Uma página sem anúncios pode gerar uma péssima experiência aos usuários. É importante considerar que os usuários não leem online da mesma maneira que nos meios tradicionais, por isso é importante saber posicionar as ofertas e benefícios para conseguir ótimos ganhos.
Outras dicas que podem ajudar são: repetição da CTA na página, ter um público-alvo para a landing page e segmentar as personas (representação do cliente ideal), usar uma prova social para ajudar os usuários nas decisões, entre outras.
Conclusão
Como vimos neste artigo, essa é uma estratégia fundamental para as empresas que desejam ingressar no ambiente online e adquirir bons resultados, mesmo que pareça complexa, é uma forma eficaz de gerar leads.
Deste modo, investir no uso de landing pages nas estratégias de marketing do seu negócio é um jeito de aumentar o número de clientes da sua empresa, vender mais, tornar a marca reconhecida no mercado e conquistar ótimas oportunidades de negócios.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.
