Erros de SEO que devem ser evitados na sua estratégia de marketing digital

Quando o assunto é marketing digital, é inevitável não falar sobre o SEO (Search Engine Optimization), que é uma das estratégias mais utilizadas entre os profissionais da área. Embora a estratégia em si seja poderosa, os erros de SEO podem colocar tudo a perder.

O SEO se tornou tão importante ao longo do tempo, devido ao fato de que a ação de fazer buscas se tornou um comportamento integrado ao processo de compra do cliente.

Em outras palavras, é natural que as marcas queiram aparecer nos momentos em que as pessoas pesquisam por assuntos relacionados a seus produtos ou serviços, principalmente no buscador mais utilizado no mundo (Google).

Além do fato do SEO conseguir gerar uma série de conteúdos de qualidade, e estimular outros sites a fazerem links para o seu e conhecer outros fatores de posicionamento, é necessário ter atenção para não ferir as diretrizes do Google, e cometer erros de SEO.

Portanto, para que você não comprometa o posicionamento do seu site, reunimos os 15 principais erros de SEO que você deve evitar. Confira:

Publicar conteúdos de baixa qualidade

Para que você possa identificar um conteúdo de baixa qualidade, há diversos critérios para isso, como:

• Conteúdo não original, que foi copiado de outros sites;
• Conteúdo duplicado: aquele mesmo que aparece em várias páginas;
• Conteúdo que não possui nenhuma informação relevante.

Todos esses aspectos citados acima, referem-se ao tipo de conteúdo que deve ser evitado a todo custo de ser publicado em seu site, ou seja, se você busca falar sobre sistema para restaurante, por exemplo, busque levantar esta pauta abordando os aspectos mais interessantes.

O ideal é que você priorize, sempre, por materiais relevantes que possam atrair o seu público-alvo. Além disso, eles precisam educar e informar as pessoas.

É importante ter em mente que, educar o público-alvo, é uma das melhores maneiras para criar um reconhecimento digital. Ou seja, se você possui um site que fala sobre chaves de nível, por exemplo, procure criar conteúdos atrativos sobre o assunto, buscando informar o público.

Esquecer o planejamento das palavras-chave

Se você não sabe as keywords que deseja para que o seu site apareça bem posicionado, provavelmente, não está utilizando as palavras-chave adequadas nas suas páginas.

Uma otimização bem feita, busca entender os principais termos utilizados pelos usuários para pesquisar sobre assuntos relacionados àquilo que a sua empresa oferece.

Portanto, se o seu site fala sobre o mundo trabalhista, termos como “carteira de trabalho para estrangeiro” devem fazer parte da sua lista de palavras-chave.

Para auxiliar você nesse processo, existem diversas ferramentas de planejamento de palavras-chave que podem te ajudar na escolha das melhores keywords.

Repetir palavras-chave em excesso

Vimos que a falta de um planejamento com as palavras-chave é um erro gravíssimo em uma estratégia de SEO, mas além disso, a repetição excessiva também pode prejudicar a posição do seu site.

Essa prática tem nome, e é conhecida como keyword stuffing. Por sua vez, é totalmente reprovada e considerada como web spam pelos buscadores.

Isso significa que, uma empresa de instalação elétrica, que busca ter reconhecimento na internet, não deve usar palavras-chave em excesso.

Além de deixar os seus conteúdos repetitivos, deixa claramente a intenção de manipular a avaliação do mecanismo de busca sobre a página em questão. Dessa forma, podemos concluir que o ideal é que você adote uma linguagem natural e fluída.

Subestimar a meta-description

É muito comum que algumas pessoas subestimem a meta-description, dizendo que ela não tem importância dentro da estratégia.

Na verdade, é através delas que as pessoas que pesquisam por “assistência técnica de computadores”, por exemplo, e optam por entrar em contato com a própria assistência.

Embora ela não seja um fator de ranqueamento para o Google, a meta-description ainda possui um papel muito importante para influenciar os usuários a clicarem no conteúdo.

Nos resultados de busca do Google, quando sua meta-description tem algum termo correspondente às palavras que foram utilizadas pelo usuário, a expressão fica marcada em negrito, o que ajuda chamar a atenção.

Vale lembrar que, chamar a atenção do usuário é essencial, principalmente, para um site de chopeira aluguel, justamente para manter a sua lucratividade no verde.

Diante disso, vale a pena se certificar de que as suas páginas estejam com uma descrição correta, com informações concisas, que consiga descrever bem o que o usuário está buscando naquele momento.

Dessa forma, você acaba aumentando as chances do usuário optar pelo seu site para buscar as informações que ele está procurando.

Esquecer da title tag

Em resumo, a tiggle tag é um dos elementos que o Google considera importante para determinar o posicionamento de um site, portanto, ele nunca pode ser esquecido.

Trata-se daqueles títulos encontrados nas webpages, e por isso é um pedaço de informação que possui um peso enorme dentro da página.

Não usar heading tags

As heading tags, ou intertítulos, são usadas para estruturar melhor os textos, de modo que os leitores possam entender o assunto.

No que diz respeito aos mecanismos de busca, esses elementos contribuem para que eles tenham um panorama melhor da hierarquia das informações. Ou seja, é uma maneira de organizar todas as partes importantes que devem estar presentes neste conteúdo.

Desprezar a linkagem interna

Incluir links no seu site, que direcionam os usuários para suas outras páginas, é outra prática essencial dentro dos objetivos do SEO.

Deixar de lado essa prática significa que você está apto a perder uma série de oportunidades, e esse é o tipo de coisa que sites voltados para vendas de máquinas de café para empresas, por exemplo, devem evitar a todo custo.

Conforme os usuários vão visitando o seu site, é natural que eles naveguem pelos links que são colocados nos conteúdos. Dito isso, é interessante que as suas páginas estejam bem posicionadas, e que contenham links para outras páginas que possam ser de interesse do usuário.

Usar termos genéricos para links internos

Continuando com os links internos, um detalhe no momento de criar esses elos está nas palavras que você utiliza no chamado âncora. Termos como “Leia mais” ou “Clique aqui” não são capazes de transmitir significado algum para os visitantes, e precisam ser evitados.

O ideal é que você coloque os links em palavras pertinentes, que possam transmitir a ideia da página para a qual eles apontam.

Descartar a experiência mobile

Quando falamos sobre SEO, também estamos falando sobre a experiência de navegação dos usuários em seu site. Nesse sentido, é super importante que o tempo de carregamento seja rápido, além de haver facilidade para navegar, principalmente em dispositivos mobiles.

Esses aspectos, na verdade, se aplicam em qualquer tipo de site, desde uma página que fala sobre estação de tratamento de água, até outros assuntos mais populares.

Ter um site muito lento

Como foi dito anteriormente, a experiência de navegação do usuário é muito importante para a posição do seu site, ou seja, o carregamento precisa ser rápido, e deve haver uma facilidade para navegar.

Quando um usuário entra em um site que demora mais de 5 ou 6 segundos para abrir uma única página, ele acaba considerando a ideia de acessar outro site para obter a informação que precisa. Para evitar isso, contrate um serviço de hospedagem de qualidade.

Ignorar as pesquisas de voz

Por mais que as buscas por textos ainda seja a modalidade predominante, o volume de pesquisas por voz vem aumentando consideravelmente, e por esse motivo, ele pode não ser ignorado.

Desmerecer o Search Console

Em resumo, o Search Console é uma ferramenta bem poderosa, capaz de fornecer informações valiosas sobre a situação do seu site diante das buscas do Google. Busque configurá-lo, e consultar seus relatórios regularmente para ter informações do tipo:

• Páginas com erro;
• Palavras-chave mais usadas em um período;
• Posicionamento da página para determinadas palavras-chave;
• Porcentagem de usuários que clicam na sua página quando listada.

Ou seja, trata-se de uma ferramenta capaz de levantar dados que podem ser usados, até mesmo, para novas estratégias, ou para melhorar a saúde do seu site.

Não usar imagens

As imagens também possuem um papel muito importante dentro do SEO. Elas deixam o conteúdo mais rico, além disso, elas podem favorecer na busca por imagem e trazer mais visitas para o seu site.

Não criar um login no Google Meu Negócio

Se você possui um negócio com unidade local, o ideal é que você crie uma ficha no Google Meu Negócio. Dessa forma, as chances da sua empresa aparecer nas buscas, por pessoas próximas a você, aumentam.

Descartar as redes sociais

Por fim, temos um erro típico, de pessoas que acham que as redes sociais não influenciam no posicionamento do site.

O fato é que conteúdos bem divulgados nas redes sociais, podem chegar a pessoas influentes em sites e portais de grande relevância, criando condições para você conseguir links externos para o seu site.

A partir do momento que você se empenhar para evitar os erros que foram citados neste artigo, a sua estratégia estará ainda mais saudável, e com menos riscos de sofrer algum tipo de penalização. Dessa forma, mais leads virão, e com isso, mais oportunidades de venda.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
A imagem utilizada nessa postagem e todas as informações e responsabilidades sobre a mesma são da equipe do Guia de Investimento.